创建民族品牌新舒曼

视界荆棘鸟

打造民族品牌新舒曼

舒曼镜片品牌创建之初就以打造民族品牌为己任，13年来，舒曼人一直以诚信为路基，以品质为护栏，驾驭着舒曼在品牌大道上疾驶。

近十年来，多少耳熟能详的本土品牌：中华牙膏、白加黑、小护士、大宝、金龙鱼、娃哈哈、汇源、苏泊尔、南孚，被外资收购或控股;眼镜行业近年来也有多家镜片企业陆续被某外资镜片大企业兼并或控股，也有多家眼镜连锁店被某外资眼镜巨头收购。看着这些残酷的现实，更坚定了舒曼光学打造民族品牌的决心。

打造名族品牌不是喊口号，要靠诚信经营。看看我国古代商人是如何重视诚信的：《乔家大院》的晋商包括主人公乔致庸视信誉为命根，坚持信誉第一;《红顶商人胡雪岩》中的胡庆余堂牌匾“真不二价，童叟无欺”;《一代大商孟洛川》中瑞蚨祥的门联“至诚至上、货真价实，言不二价、童叟无欺”。所有这些反应的都是“诚信为本”的信条。

诚信是舒曼光学眼镜掌舵人洪林海的座右铭，也是她做人的底线。产品品质是打造民族品牌的基础。北京大学中文系教授孔庆东指出，洋品牌受追捧的原因之一，是因为国货假冒伪劣太多。国货质量不佳，有关部门治理不利，久而久之便伤害了消费者对本土品牌的信心，让消费者对本土品牌形成一个恶劣的印象，甚至认为外国的产品一定会胜于国内的产品。舒曼人理解的品牌=品质+牌子，因此舒曼光学非常重视产品品质。

打造民族品牌离不开创新。如“凤凰牌”自行车，“上海牌”手表，“蝴蝶”牌缝纫机，“三五牌”座钟等。为什么在计划经济条件下形成的老品牌在市场经济的环境中难以存活?这些老品牌的产品都有一个共同的特点，就是对消费者的需求缺乏灵敏的反应，缺乏新产品开发的能力与动力。一些产品几十年不变，甚至连颜色都不会变，舒曼非常重视创新，“创新负责，务实共赢”是舒曼光学的核心理念之一。

打造民族品牌需要意识引导。如何更好的培养国人的民族品牌意识非常重要，其实在这方面，我们可借鉴韩国的经验，韩国人的民族品牌意识都是从娃娃抓起。现在，我们可以看到韩国人有强烈的民族品牌意识。据悉，韩国95%以上的青少年认为，韩国的东西是世界上最好的。上个月，我爱人去韩国旅游，回来跟我讲她的所见所闻，最让我注意的是，在韩国，基本看不到其它国家品牌的汽车，也看不到其它国家品牌的手机。而前一段时间看到一段消息：我们的政府用车，没有一个自己的民族品牌，不知是否属实;像印度，国家在宪法中规定政府各级官员一定要用国产汽车，连合资的都不行。

注册一个商标很容易，但把这个商标做成一个有竞争力的品牌则是一件高风险、高投入和需要经历漫长过程的事情。“弄潮儿向潮头立，手把红旗旗不湿”，舒曼光学定会扛着民族品牌大旗，勇立潮头!

上海舒曼光学有限公司

公司网址：http://www.schuman.com.cn