[新闻弦音评]记者缘何垂青眼镜暴利

弦音

.   慧聪网近日刊发一篇题为《眼镜业暴利：批发17元零售318元》的记者文章，再次笔伐眼镜零售行业。文章作者以消费者配镜的身份进行暗调查，最终得出北京大明、锋豪的眼镜太贵，而明镜苑批发城的技术条件和水平又太嫌儿戏，验配质量无法保证。最后又以剥开内衣的形式算了一笔帐，锋豪眼镜店在西单一年的租金是440万元，广告灯箱一年的使用费也要15万元，加上高额的广告费用和人力成本，这些最终都转嫁到了消费者的身上，最终得出眼镜店“暴利”的“深层次”原因。
    水平高的嫌贵，便宜的嫌水平低，看完这则报道，不由得不让我感叹：欲加之罪，何患无辞！照这位记者的想法，眼镜店既要有大明、锋豪的高品质服务和技术，又要有明镜苑薄利多销的价格，这样才算合理。可惜这得有市场说了算，记者说了不算。记者只能提倡眼镜店都不要谋利只为人民服务，不能强制。眼镜店肯定不会按记者提倡的来，记者也就有了对眼镜店口诛笔筏的事实。你看，这就叫新闻，制造的新闻，不去制造，哪来的新闻呢？没有新闻，报纸怎么卖？记者吃什么喝什么？所以，在王府井西单搞零售的虽然鳞次栉比，比眼镜更贵的也大有店在，虽然人家也是440万的房租，广告灯箱也要15万，记者却完全视而不见，统统放马过去，只对眼镜店开刀。同样的道理，眼镜店对记者只能愤慨，也不能强制记者不要发难。这样，眼镜店照旧干自已的事，赚自已应该赚的钱，记者照样痛斥眼镜店黑心奸商，提高报纸销量，谁也没把谁咋地，却都促进了GDP，此乃国力提升、社会和谐之精髓所在。

弦音

此报道原文：
    目标一：旺铺零售店
    7月8日下午，记者首先以普通消费者的身份来到了位于北京西单的锋豪眼镜店。
    当天是周末，西单商业街热闹非凡，大大小小的商铺挤满了顾客，相比之下，锋豪眼镜店就略显冷清，仅有四五位顾客，店员却多达10多个。显然，作为一种特殊的商品，尽管眼镜的市场潜力巨大，然而需求弹性却始终较低。一个保守估计是，消费者大概每2至3年才会考虑更换一副眼镜。
    令人印象深刻的是，该店墙上挂有一面消费者送来的锦旗，上面醒目地写着“廉价服务于民”。“来了我们这儿，您就不需要去别家了，我们这儿是最便宜的。”一位年纪稍大的女店员热情地向记者介绍。
    由于顾客较零散，店长也加入了推销的行列。记者要求配一副价格适中、具有防辐射功能的平光眼镜。在简单地选择了款式以后，店长推荐了一副480元的国产凯奥牌β钛镜架，以及580元的韩国特可亮牌、折射率1.56的非球面镜片。
    不过奇怪的是，特可亮牌的镜片在一定范围的度数内，价格是统一的，而另一种国产非球面镜片从平光到600度之间，随着度数的不同，价格也会略微上升。“不同度数的镜片所需要的成本其实是不一样的。”店长这样解释。
    “这副眼镜原价要1000多呢，看你想买，给你打个8折吧，一分钱一分货，你放心！”店长表示。于是一副1060元的眼镜转瞬间折成了860元，而由于诸如验光、眼镜盒等项目是免费的，所以860元也是消费的全部价格。店长告诉记者，像锋豪这样的连锁店一般打折活动都是统一进行的，店员是不能擅自打折的。
    “我们都是直接找供货商拿货，价格在北京已经属于最低价了。而且有些价格是厂家给规定的，根本打不了折。”见记者仍不为所动，店长又介绍了几款记忆钛材质的眼镜架，相比之下，该眼镜架的价格略低，在260元到318元之间。
    最后，记者还是以价格较高为由，离开了锋豪，前往西单“大明眼镜店”调查。在该店悬挂的海报表明，全北京的“大明眼镜店”正在推出8.5折的活动。
    和锋豪相比，两店的部分眼镜架和眼镜片的价格相差在10元到300元之间不等，比如一款奥地利进口的诗乐牌纯钛镜架，在锋豪标价为2850元，而大明标价2630元；在锋豪标价为580元的特可亮牌、折射率1.56的非球面镜片，在大明则标价为480元；一副百事牌的镜架，锋豪标价为388元，而大明标价为398元。
    不过除了依视路等少数知名品牌之外，记者发现两店的品牌众多，却鲜有交叉重合，无法进行进一步的比较。
    目标二：平价眼镜店
    从西单到潘家园大约需要1个小时，这儿有北京有名的平价眼镜城。从大明眼镜店出来以后，记者就直接来到了名镜苑眼镜城，看看能否配到便宜的眼镜。
    和之前的品牌眼镜店相比，眼镜城的生意就红火了许多，记者在一楼粗略地逛了逛，发现每家店里都有几位甚至多达10多位顾客在里面挑选。“我们这里价格比外面便宜多了，就是批发的价格。”一家商铺的导购小姐说。
    不过和锋豪、大明等眼镜店相比，这些店铺的装修以及布置显然简单得多。锋豪有专门的验光室，而这些商铺往往是验光室和柜台混在一起。一台验光的仪器，一个挂在墙壁的视力测试表，一排各种度数的眼镜片就构成了验光的全部设备。在一家店铺，记者计算了一下，每位顾客的验光时间平均在10分钟以内。而根据资料显示，在标准的技术条件下，验光时间通常需要半小时到1小时之间。
    和之前在锋豪、大明眼镜店看到的情况一样，这些店铺里面的眼镜架和眼镜片品牌种类繁多，很少重复，这也让记者进行价格比较的想法一度无法实现。最终，记者在一楼的一家新开业的商铺里，发现了百事牌的眼镜架，“你要的话，288元就拿走吧。”店主略显抱怨地对记者说，“这里都是搞批发的，很难卖上个好价钱，拿货价加个几十块钱我就卖了。”
    最后，记者看上了一副记忆钛的眼镜架，店主给出了180元的报价，并表示这是这里最便宜的一种镜架。随后，记者又选择了一副左眼度数75度，右眼度数250度的防辐射七彩树脂镜片，店主称价值80元，还向记者解释，不同度数的眼镜片成本其实是一样的。在几番讨价还价之后，标价260元的眼镜以150元的实际价格成交。
    在这家店铺里，还有两个穿着白大褂的女店员正在聊天，记者也加入了对话。她们告诉记者，自己是××眼镜店（记者注：北京某大型眼镜连锁店）的验光师，今天休息就过来帮忙，第二天还得去单位上班。
    “哎呀，在我们眼镜店，一副眼镜八九百是很正常的事情，顾客二话不说就配了。”一位年纪稍大的验光师告诉记者，“在这里，二三百的价格顾客还不满意，还得给你砍价，一桩生意做下来非得磨破嘴皮子不可。”显然，在这位验光师看来，她单位的眼镜价格高出不少，然而生意却没那么费劲。
    一个小时的路程，不过几块钱的交通费，却出现了相差几百的眼镜报价。
    零售眼镜业到底有多少的盈利呢？
    “利润率多少我不能告诉你，不过现在这些品牌眼镜店的利润率已经没有以前高了，最辉煌的时候是在1991年到1998年，零售眼镜的利润率甚至可以达到200％。”一位曾在锋豪西单眼镜店供职的知情人士告诉记者，由于传统的眼镜零售商还是采用旺街旺铺的销售模式，因此成本一直是一个困扰传统店的难题。例如锋豪眼镜店在西单一年的租金是440万元，广告灯箱一年的使用费也要15万元，加上高额的广告费用和人力成本，这些最终都转嫁到了消费者的身上。
    而在眼镜城的情况却有所不同，这个才当上老板的店主向记者透露，眼镜城每天每平米的租金是8块钱，他的店面大约有40平方米，每个月的成本约是两万元，也就是说一年的租金大概在10万元，成本不过25万元。“一来我们成本确实比较低，二来眼镜城的整体环境根本不能让我们要太高的价，再有我们也是考虑薄利多销嘛。”

字里行间

路过！对这样的记者还能说什么呢？

天任

记者是属狗的  人模狗样的   它怎么不说440万是违法的   我们该怎么卖还怎么卖

天任

沈老师说的对 流氓不可怕 就怕流氓有文化

xukemao

对于这些记者而言，暴利也好平价也罢！有个好的新闻题材才是最主要的，其他的都是其次！

xukemao

“一位曾在锋豪西单眼镜店供职的知情人士”这样的人能叫做“知情人士”害群之马啊，对加工一知半解的人，对利润，成本更可以说是一无所知的

陈大

这不是垄断商品，只要是明码标价，就是合法的。对于那此认为贵的可以去找便宜的商品消费。

panzw2008

先解释下“暴利”  在字典中暴利是非法所得，那么我们中国那么千千万万的眼镜行业都是在违法机构，并且是在工商，药监的合法注册下 的合法暴利机构！
既然这么暴利，那做眼镜事业的一定大富大贵了？至少像房产那样普遍排进中国或世界500强吧，殊不知那家眼镜机构这么牛逼过，别说500强，就是1000强，恐怕也是望尘莫及的！
抛开那些全国连锁的大公司，就说说当地龙头机构吧，能够成为大富豪的又能有几个？

88新视力88

这些 记者 就是 看眼镜业闹心 不能换点话题 种是暴利暴利挂嘴边 去看看别的行业不暴利？ 同样一斤青菜 在小饭店多少钱 一盘 在5星级酒店 多少钱一盘 他们没有暴利？  怎么不说？  都是垃圾记者 没有话题 就拿眼镜说事