|
. 渐进多焦镜片眼镜行业的3G,这是一个鲜锐的观点,是建立在产品至上的立场,认为行业要靠不断创新的产品来引领发展,要靠更有科技含量的产品来增加附加值。医界显然并不认同这一观点,因为他们的立场是技术至上,在医院,什么样的产品本身并不重要,重要的是医嘱。除了产品至上和技术至上立场,还有服务至上观点,同样也不会认为渐进片有什么划时代意义,而窄定位的差异化定位才是其立足之本。
3G的核心是无限拓展的互联网服务,对于渐进片来说,尽管生产商的低加入度“抗疲劳镜片”已经将渐进片的适用人群拓展至全民,但要让全民皆配渐进片仍然还是臆想层面。
渐进片会否成为眼镜业的3G,产品的更新会否成为行业的利润支撑点,这些当然都可以讨论。但即使渐进片真的是眼镜业的3G,我也不认为好视力就是中国移动等三巨头。搞眼镜零售不是一个短期暴富的行当,那么好视力为什么就可以?答案只是一个:它不是配眼镜的。“100天减去50度”、“度数越来越小,视力越来越好”等都不是眼镜可以做到的,而“法国第六代智能变焦复原技术”更是眼镜片领域所未闻的,或者说超出了眼镜的科技水平,也可以说卖的是“不是眼镜科技的科技眼镜”。
眼镜行业是一个可以用一生去做的行当,进而更有做成百年老店的可能。想要永续经营,很大程度上也要取决于是否能耐得住寂寞,是否能经得起诱惑,以不变的操守、负责的态度去面对市场。眼下而言,宣传能让真性近视减度数甚至消失的眼镜,所创造的成功销售都是在向商业道德发起挑战。营销,一旦冲开了道德的堤坝,其结果是疯狂的,尽管赚回的真金白银是实实在在的,但靠夸大“疗效”所创造的辉煌业绩不仅不能证明渐进片的市场无限,反而是无情的践踏了渐进片的市场形象,它所施加于渐进镜片产品也决不是普及的推动力而是深刻的刀伤,其光鲜的泡沫科技与华丽的科学伪衣一旦褪去,所暴露出的必将是惨不忍睹的丑陋,长远看也损害了整个眼镜行业的形象和利益。
本人认为,目前好视力所打造的渐进片3G是伪3G,并狂妄断言,它的结局一定是个悲剧。 |
|